Con la presentazione ai tifosi della Bertram Derthona Tortona e dell'Autosped G BCC Derthona, giovedì 17 settembre alla Cittadella dello Sport è stata inaugurata la Clubhouse "All Around Derthona": un locale aperto al pubblico, con servizio bar e spazio dedicato al merchandising ufficiale, che diventa il secondo store del Derthona Basket nel comune di Tortona (l’altro si trova in centro). Sarà aperto dal lunedì al venerdì dalle 9 alle 18 e, in occasione degli eventi alla Nova Arena, seguirà gli orari delle manifestazioni. Il primo banco di prova arriva subito: la Supercoppa LBA di sabato 19 e domenica 20 settembre, con Bertram, Umana Reyer Venezia, Armani Olimpia Milano e Virtus Costa Bologna.
Confcommercio Tortona saluta questa apertura come un segnale che va oltre lo sport. In una fase in cui il commercio di prossimità attraversa una contrazione strutturale e una transizione profonda — tra concorrenza delle piattaforme, cambiamento delle abitudini di consumo e ridefinizione del ruolo stesso dei luoghi fisici — un club sportivo che sceglie di aprire un secondo punto vendita, di presidiare il territorio con un'insegna, un'offerta e un servizio, dimostra che il negozio ha ancora un futuro quando sa essere qualcosa di più di un punto di transazione: un luogo di identità, di appartenenza e di relazione.
«All Around Derthona non è solo un bar o un negozio di magliette – dichiara Francesco Alfieri, il direttore di Confcommercio Tortona - è la vetrina di una comunità. Lo sport genera esattamente ciò di cui il commercio di prossimità ha più bisogno oggi: persone che si riconoscono in un simbolo, che tornano, che si fermano, che vivono un luogo. Ogni apertura come questa è un'impresa che nasce, un'attività che assume, un flusso che si genera. Ed è la dimostrazione concreta che lo sport è un'economia vera».
È proprio questa convinzione ad aver portato Confcommercio a strutturare a livello nazionale ASC – Attività Sportive Confederate, l'ente di promozione sportiva del sistema confederale, e a costituirne proprio nelle scorse settimane l'articolazione provinciale ad Alessandria, con una sede operativa nel capoluogo. Le associazioni e le società sportive dilettantistiche sono, a tutti gli effetti, imprese del terziario: gestiscono strutture, impiegano personale, muovono fornitori, organizzano eventi e devono confrontarsi con una riforma dello sport che ha reso più complessi gli adempimenti fiscali, contrattuali e amministrativi. Confcommercio intende essere per loro ciò che è da sempre per commercianti, pubblici esercizi e servizi: rappresentanza, assistenza, tutela.
Il caso di Tortona è, in questo senso, esemplare. La presenza di una società di vertice come il Derthona Basket, con la prima squadra maschile in Serie A, l'Autosped G BCC Derthona in Serie A1 femminile e il progetto Baskin — che unisce atleti con e senza disabilità e rappresenta la dimensione sociale più dello sport — produce sul territorio una ricaduta economica diretta e misurabile: presenze in città nei giorni di gara, ricettività, ristorazione, servizi, indotto per le imprese locali, visibilità nazionale e internazionale per Tortona e, come visto, anche apertura di negozi fisici. Tutto questo è reso possibile da una struttura come la Cittadella dello Sport, unica nel suo genere per dimensioni, concezione e integrazione tra impianti e servizi: un grande attrattore, capace di intercettare flussi che vanno ben oltre i confini provinciali e di trasformare eventi (come la Supercoppa di questo fine settimana) in occasioni di economia per l'intera città.
«Il commercio di prossimità e lo sport di alto livello si sostengono a vicenda», concludono dalla Confcommercio.
SU